凯叔讲故事（北京凯声文化传媒有限责任公司开发的教育软件）

集团业务

凯叔集团品牌覆盖多元业务范围，包含音频故事、儿童故事机、图书出版、动画电影、电商及儿童剧，其中以凯叔讲故事App、凯叔故事玩偶为重点的子品牌形成儿童优质内容聚合；凯叔童书、凯叔动漫、凯叔优品、凯叔儿童剧成为凯叔集团品牌未来3年重点发力方向，致力于成为儿童优质内容多元化业务服务商，提供包含：故事创作、内容生产、版权运营、IP孵化、用户链接等全产业服务，成为行业内多领域范围专业品牌。^[1]

品牌故事

2013年3月14日，"问心而生，随性而活"的凯叔辞职后有更多的时间陪伴孩子，他笑称自己的女儿是"故事吃货"，每天都要缠着他讲故事，不在家时必须将故事录好给她。这期间凯叔偶然将录制的故事音频分享到幼儿园班级群，竟意外收获了一批"小粉丝"，并亲切地称他为"凯叔","凯叔"之名由此而来。为了方便小粉丝们收听故事，凯叔注册了"凯叔讲故事微信公众号"，并于2014年4月21日正式创办"凯叔讲故事"，践行"“孩子第一、协作共赢、开拓创新、追求卓越”的价值观，创造优质内容，让孩子在快乐中成长。^[1]

创业八年来，"凯叔讲故事"被热门综艺"声临其境"、"中华好诗词"等众多节目推荐为"中国孩子的故事大全"。2018年，“凯叔讲故事”获得伦敦书展国际出版业卓越奖“有声书出版商奖”提名，与企鹅兰登书屋等老牌世界出版业巨头同时被提名，成为有声书奖三大入围者之一，也是亚洲唯一一家。这是国际书展首次设立有声书奖，有声书也成为出版行业新的风向标。^[1]

使命与愿景

使命——创造优质内容，让孩子在快乐中成长

愿景——成为陪伴一代代中国人的童年品牌

关键词

"快乐"——"凯叔讲故事"的出发点，以孩子天真的视角看世界，和他们平等对话，激发孩子的好奇心和想象力，让他们在快乐中探索世界。

"成长"——用故事为孩子搭建认知的阶梯，让孩子在知识的滋养中，得到可验证的逐步成长。

"穿越"——每款产品都经得住时间的检验，穿越二十年、三十年之后依然可以绽放强大的生命力。^[1]

内容与产品

儿童内容

孩子是天生充满好奇心的，"凯叔讲故事"通过童话、寓言、名著、历史、科普等丰富的儿童内容，启发孩子的探索天性，并由儿童睡前故事逐渐向儿童优质原创内容服务领域拓展，陪伴孩子在快乐中成长。^[1]

凯叔童书

2014年，“凯叔讲故事”开始源源不断创作优质儿童音频内容，深受孩子们的喜爱。2017年11月公司成立出版部，凯叔以作者身份正式进入出版领域。2018年6月凯叔第一套图书《凯叔讲历史》出版。凯叔童书自2018年上市以来，共出版35个系列151册图书。主要集中在儿童文学、经典国学、科普百科、游戏益智四大品类，陆续增加漫画、发声书和其他图书文创产品。先后打造《凯叔西游记》《凯叔三国演义》《凯叔声律启蒙》等经典图书。IP图书《神奇图书馆》屡获国内出版大奖，《口袋神探》系列成为销量破160万册的爆款。截至2021年12月，凯叔童书的实洋规模已逾3亿元。^[1]

衍生硬件

"凯叔讲故事"基于虚拟内容衍生出实物产品，制造了儿童音频内容的配套硬件产品，打通了虚拟内容与实物产品一体化的商业模式。不仅方便孩子们在不同的场景使用，还减少了孩子听故事对于家长手机的依赖。

至今，“凯叔讲故事”先后打造了“凯叔西游记”、“凯叔小诗仙”、“凯叔小词仙”、“诗词来了”、“声律启蒙”、“凯叔西方经典童话”、“凯叔三国演义”“凯叔讲历史”等故事玩偶系列。^[1]

平台与服务

凯叔讲故事App

2016年，为更好地服务用户，增加与用户的交流、互动，凯叔讲故事App上线。App设置音视频播放、叫早哄睡、伴读伴唱、商城等功能模块，让孩子可以畅听各类优质故事，家长也可放心为孩子选择各类优质商品。^[1]

凯叔讲故事公众号

专注于0-12岁母婴、亲子领域的原创内容分享，与千万父母一起陪伴孩子，让孩子在快乐中成长。微信用户量总超800万+，头条平均阅读量均在10万+以上，近60篇100万+文章，多篇千万级全网爆款。凯叔讲故事公众号长期位列行业亲子榜单TOP1。^[1]

凯叔讲故事商城

2016年7月“凯叔优选商城”上线，2021年10月，全新上线了“凯叔讲故事商城”小程序，坚持以“为亲子家庭做的优选”为理念，围绕亲子家庭生活中的场景，发展自主研发适合孩子的产品和童书出版等立体化服务的电商业务^[1]

凯叔会员——打包一整个童年

凯叔讲故事会员体系搭建的初衷，是因为创始人凯叔在微博上收到一个用户私信：自己和孩子都是凯叔的粉丝，并一路跟随“凯叔讲故事”的内容不断成长。但要听完凯叔讲故事APP上所有的付费内容需要几千块钱，不听又觉得孩子错失了成长机会，而这些钱对于一个工薪阶层来说相对有些吃力。站在用户角度思考的凯叔，为了更好地满足用户的深层需求，带领团队用半年时间研发搭建出了"凯叔会员"体系。花更少的钱，让他们享受更多的权益和福利，无论对用户还是对平台都是一种共生共荣的长期黏性策略，可以说凯叔会员是给用户的一种权益，也是对用户的一种回馈。^[1]

IP产品

《凯叔西游记》——孩子听得懂的西游记

《凯叔西游记》是在原著的基础上改编成适合孩子听的西游记，打开孩子认知古典常识的大门，是真正能让孩子听得懂的西游记。凯叔在写作、打样和录制上用了整整三年时间，写出了70多万字，在故事中融入人生哲理，与孩子进行深层次的人生观、价值观沟通，帮助孩子心智成长。^[1]

《凯叔三国演义》——听英雄故事，长少年志气

《凯叔三国演义》是通过三国群雄故事，启蒙孩子沟通能力和领导力的一部作品。每一集故事都是一部声音大剧，生动地展现精彩纷呈的三国故事，以及三国英雄们的人生智慧。^[1]

《凯叔水浒传》——逆风向上，痛快成长

《凯叔水浒传》根据《水浒传》原著为孩子进行了“绿色改编”，以武松、鲁智深、林冲、宋江、李逵等经典人物的精彩故事为轴，塑造了一个个侠肝义胆、扶危济困的英雄形象。是一部适合孩子听的殿堂级名著，一出由凯叔演绎的声音大剧，也是一份能穿越时光的成长礼物。^[1]

《凯叔讲历史》——听历史的味儿，攒人生的劲儿

《凯叔讲历史》是一座收藏了许多知识、宝物的移动博物馆，由凯叔与"观复博物馆"馆长马未都先生携手创作录制，讲述了从夏商周到元明清的历史常识、知识和典故。其中既有古代的科技、文化、艺术及文物，也有古老的智慧、朴素的哲理，让每个听过的孩子，都愿意自己去翻开历史书，体味其中的美妙，从小小的自我走进更大的世界。^[1]

《凯叔诗词来了》——让诗词更有趣

《凯叔诗词来了》由总导演曾湉携著名音乐剧导演樊冲、资深编剧柳青、北京大学副教授张一南，历时3年倾心打造的一款诗词学习闭环产品。通过"诗词大剧院"、"诗词音乐厅"、"诗词脱口秀"、"诗词冒险岛"四大板块诠释了150首古诗词。让孩子放飞想象，走进诗人的世界，打开对诗歌语言和感情的通感，理解诗词，爱上诗词，感受中华语言的博大精深。^[1]

《凯叔声律启蒙》——每天三分钟，国学童子功

《凯叔声律启蒙》是孩子非常喜欢的国风类儿童内容。它展现了声韵格律之美，为孩子培养语感快乐成长，让孩子每天3分钟养成韵律习惯。为了顺应孩子的天性，凯叔讲故事App中增加了"伴读功能"。通过"伴读功能"，孩子可以和凯叔共同创作声律作品。不灌输、不强制，让孩子真正喜欢。^[1]

《神奇图书馆》——送给孩子的十万个为什么

《神奇图书馆》是国内为数不多的优质原创儿童内容，它用脑洞大开的故事，带着孩子们进行上天入地的科学旅行，让孩子在一场场有趣好玩又贴近生活场景的冒险中学科学，满足孩子的好奇心，增强对世界的探索。

第一部带着孩子进行人体、宇宙、恐龙、植物、动物等领域的冒险，获得10多万孩子的喜爱，播放量达到6000多万次，后台留言22万次。2018年上线的第二部，带着孩子们进行海陆空大冒险，让孩子在探险的过程中了解海洋生物、陆地昆虫和天空飞鸟，让孩子身临其境地体验世界的奥妙。2020年7月上线第三部，立足三大人类文明瑰宝“故宫、兵马俑、敦煌”揭秘300+趣味人文故事，为孩子开启人文、历史新篇章。^[1]

《口袋神探》——启动超级大脑，破解所有谜题

2018年8月18日正式上线的《口袋神探》是帮孩子培养科学逻辑的系列故事，帮助提升孩子观察力、判断力、推理力、逻辑力、想象力，养成爱思考的好习惯，有效地解决生活中遇到的难题。截止到2021年，《口袋神探》已经更新至第四部，全网累计播放13亿次。^[1]

《麦小米的100个烦恼》——和麦小米一起，拥抱烦恼，快乐成长吧

《麦小米》从哈哈小学的三个女生————麦小米、筱可艾、⽅头头的日常生活切入，讲述小学女生上学、生活的日常，以及她们成长的烦恼。通过一个个关于成长的爆笑故事，引起小朋友的共鸣。旨在表达成长的烦恼人人都有，且并不可怕。学会与烦恼相处，一个烦恼，也是一颗糖。^[1]

《凯叔小知识》——知道不知道

《凯叔小知识》是一档轻松好玩的原创音频产品，每天早晨6点，宝拉和肚大嘟这两个卡通知识讲解员，准时为孩子们带来4条有趣有料的小知识，让孩子们听得懂、笑得出、记得牢，轻松掌握从古至今、动物植物、科学发明、从地球到外太空的小知识。《凯叔小知识》上线4年以来，累计播放次数已超过15亿次。^[1]

获奖记录

2016年12月母婴行业观察樱桃大赏"年度创新力"奖^[10]

2017年1月新榜大会"年度音频新榜样"^[10]

2017年4月网易媒体合伙人大会"年度网易媒体合伙人"^[10]

2018年1月新榜大会"年度商业价值新媒体" ^[10]

2018年2月搜狐母婴年度"最受网友喜爱账号大赏"^[10]

2018年3月荣获伦敦书展"有声书出版大奖"提名，亚洲仅此一家^[10]

2018年3月TOPKLOUT AWARDS评为"最具影响力音频自媒体"^[10]

2018年9月第二届蓝鲸新媒体峰会"年度影响力新媒体"^[10]

2018年11月荣获工业和信息化部联合颁发的"年度最佳幼儿早教APP奖"^[10]

2018年11月首届女性知识服务行业峰会"亲子品类知识服务品牌行业贡献奖"^[10]

2018年11月荣获华为"耀星计划"应用^[10]

2018年12月Next World 2018年度新原力增长峰会"年度公众号"^[10]

2018年12月北京情系远山公益基金会理事单位^[10]

2019年10月入选国家新闻出版署"数字出版精品遴选推荐计划"^[10]

2019年11月被国资委所属《企业观察报》评为"中国企业慈善公益500强"^[10]

2019年11月荣获"2019北京民营企业文化产业百强"称号^[10]

2020年10月获国资委系统颁发"2020中国十大最受尊敬企业"称号^[10]

2020年10月荣获"北京民营企业社会责任百强"称号^[10]

2021年8月荣登2021中国知识付费排行榜TOP6^[10]

2021年8月入选国家广电总局2020-2021年度"中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）"^[10]

2022年1月荣获第十一届公益节颁发的"2021互联网企业社会责任奖"^[10]